Parfüm Şişelerinin Hikayesi: Kokunun Türü

Parfüm için herkes kolayca kabul etmeyecek ve aynı şey markalar için de geçerli. LV (Louis Vuitton) parfümden her zaman uzak durarak lüks markalar arasında azınlıkta kalmıştır. Bununla birlikte, 2012 yılında, biraz muhafazakar LV nihayet ilk parfümünü piyasaya sürmeye karar verdi ve ürün hattını geleneksel deri çanta konumundan değiştirdi. Parfümün paslı bölgesine yayılır ve nüfuz eder.

Issey Miyake'nin&"Water of Life &" kitabının hazırlanmasına katılan Fransız parfümcü Jacques Cavallier-Belletrud nasıl olacak? ve Dior Addict parfüm, LV'nin tadını yorumluyor ve klasik LV logosu hangi parfüm şişesinde nasıl görünecek? 2012 yılında parfüm endüstrisindeki şüphesiz en büyük merak konusu.

Parfüm dünyasında koku kadar görme de önemlidir. Müşteri parfümün kokusunu almadan önce, ona en doğrudan duyusal deneyimi veren şişedir. Güzel tasarlanmış bir parfüm şişesinin görsel etkisi, genellikle müşterilerin kalbini kazanmaya yönelik koku alma cazibesinden bir adım öndedir.

Bu aynı zamanda Fransız parfüm endüstrisindeki eski sözü de doğrular:&"Güzel tasarlanmış bir parfüm şişesi, en iyi parfüm satıcısıdır.&alıntı; Koku duyusunun görsel olarak hareket ettirilmesi sürecinde, dağılması kolay olan parfüm ancak benzersiz bir şişeye sarıldığında mükemmelleştirilebilir."Hiçbir kap bir parfüm şişesi" gibi bu kadar çok duyguyu ve anıyı barındıramaz - belki yalnızca Madame Chanel''in kişisel deneyimi, ancak"başka hiçbir ürün bu kadar çok duygu ve anı barındıramaz. parfüm" gibi çok zarif kap; ortak bir tüketici deneyimidir. Parfüm şişeleri her zaman markanın güzelliğini inceliklerle harmanlayabilir ve parfüm şişeleri artık kapların basit rolünü oynamaz.

dokunmadan şişe

Parfüm şişeleri her zaman parfümün en etkili reklamı olmuştur. Güzel tasarımlı parfüm şişesi, orijinal şekliyle parfümün içerdiği soyut mizacını ve çekiciliğini doğru bir şekilde ifade etmek için tasarlanmıştır. Bununla birlikte, bazı parfüm şişelerinin önünde, satın alma davranışı, kendi mizacınızı anlayıp anlamadığınızı veya belirli bir kokuyu kontrol edip edemediğinizi bile fark etmez, sadece güzellikle ilgilidir. Güzel şişelerle karşı karşıya kalan Fransız kadınları bile, derin bir parfüm birikimine sahip olan Fransız kadınları bile onları tamamen reddedemez. Bu nedenle parfüm tüketiminin yeni başladığı Çin'de parfüm alımlarında şişeler daha önemli rol oynuyor.

Beijing Meiti Trading Co., Ltd.'den parfüm eğitmeni Kimi, Çinli parfüm tüketicileri ile uzun vadeli temasta bu tüketim zihniyetini derinden anlıyor. "Veriler gösteriyor ki tezgahlardan parfüm alan müşterilerin %60'ı sırf bir tane yüzünden Parfüm şişeden alacak ama e-ticaret çağında şişe gövdesine dayalı satın alma davranışı %80'i bile geçecek.&alıntı;

Lolita lempicka'nın zarif tasarımlı şeffaf şişesi bir klasik."Gece Yarısı Çiçeği" adında, elma şeklindeki safir mavi şişe, çiçek açan gümüş çiçeklerle çevrilidir ve ametist organlarıyla noktalanmıştır. Gece gökyüzünde sayısız yıldız parlıyor. Bu, hemen hemen her kızın etkileneceği şişe tasarımıdır.

Lolita'nın “Midnight Flower” kadın kokusunun kokusu Fransız kadınsılığına sahiptir. Geçen yıl Fransa pazarında Chanel'den daha fazla sattı. Bununla birlikte, zengin ve biraz zorlayıcı üst notası, Asyalı kadınlar tarafından genel olarak kabul edilmesi zor görünüyor. Ancak Kimi's promosyon deneyiminde,"bu, Çin pazarındaki popülaritesini etkilemiyor gibi görünüyor. Hala güzel şişeler için satın alacak birçok kız var.&alıntı;

Bu nedenle parfüm markaları doğal olarak tüketicilerin parasını ödeyebileceği bir şişe tasarımından vazgeçmeyecek ve daha fazla potansiyel müşteriyi etkilemek için ürün gruplarını farklı tüketici gruplarına göre ayarlayacaktır. Aslında parfüm şişesi tasarımcılarının da parfüm ile tüketiciler arasında iletişim kurmak, tüketicilerin sevgisini ve tanınmasını sağlamak için uyması gereken kurallar olduğu görülüyor. Farklı cinsiyetler için şişe tasarımı, ayrımın ilk aşamasıdır. Yumuşak, karmaşık ve zarif tasarımlı kadın parfüm şişesi, kadınların' hassas ve hassas görsel yargılarına hitap ederken, düz çizgili, hafif kalın ve titiz erkek parfüm şişesi, erkekleri cezbeden standart bir özellik haline geldi.

Davidoff'un (Daidoff) Echo Woman parfümü, yumuşak üçgen eşkenar dörtgenlerle şık ve seksidir. Tasarımcı Karim Rashid, temel ton olarak pembe İtalyan ahududu rengini seçerken, Davidoff Adventure men'un kokusu altın sıvıyı ve çizgileri ortaya çıkarmak için gümüş metal kullanıyor. Zorlu. Bvlgari (Bvlgari) şişe tasarımı daha basittir. POUR FEMME EDP kadın koku şişesinin şekli, gece kıyafeti giyen bir kadının neredeyse üst gövdesini andırıyor ve AQUA erkek koku şişesi, ayakta duran zarif bir erkek gibi görünüyor.

En kaba cinsiyet sınıflandırmasına göre her parfüm markası, farklı yaş gruplarının özelliklerine göre farklı şişeler tasarlayacaktır. İtalyan markası Salvatore Ferragamo (Salvatore Ferragamo) özellikle ayırt edicidir. Erken Incanto serisi tarafından temsil edilen genç seride, kabak şeklindeki tasarım ve renkli şişe gövdesi, tüm şişeyi genç ve sevimli mizaçla dolduruyor. Hafif olgun çizgiye odaklanan Incanto Bloom serisi, şişe gövdesi tasarımı genel şekli korusa da, şişe kapağının tasarım kısmı tamamen farklı, grogren kullanılarak Ferragamo's klasik Vara yay elemanları ekleniyor. zarif fiyonklu kurdeleler ve siyah ve beyazı karıştırıyor. Çizgiler daha zarif bir mizaç ortaya çıkarır.

Marka ülkede yavaş yavaş şekillenirken, Ferragamo'nun ürün gamını genişletmeye devam ettiğini de gördük. Attimo klasik kadın'un olgun kadınlar için serisi hatasız basit bir yol yarattı ve şişenin genel hissi hafızadaki bir hata listesi gibi. Tüketiciler hangi kokunun kendileri için uygun olduğundan emin değillerse, yaş özelliklerine en uygun şişeyi her zaman bilirler. Dolayısıyla çoğunlukla görsel olan kadın tüketici grubuna dokunmak isterlerse bu tarz yönsel tasarımlar şüphesiz en etkili yoldur.

Her parfüm şişesi, malzeme, renk, dekorasyon ve aksesuar açısından tüketicilere belirli bir duygu iletebilir ve Kimi de promosyon sürecinde şişe gövdesinden başlar,"Müşterileri beğenmeleri için yönlendirmek için zaman ayıracağız. üst şişe gövdesi. Onlara parfümün kokusunu anlatın ve sonunda onları parfüm gibi yapın.&alıntı;

Amerikan kozmetik endüstrisinde uzman Dr. RachelHerz'in araştırma sonucu olarak, “Parfüm şişesi üzerindeki metin açıklaması, ambalajın renk seçimi ve grafik tasarımı ve parfüm şişesi tipinin tümü insanlar üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır [ GG] #39; parfümün kendisinin algısı.” Bu nedenle, bir parfüm şişesi görsel olarak müşterileri harekete geçirebilir ve sempati uyandırabilirse, parfüm satın almaktan çok uzak olmayacaktır.

marka iletişimcisi

Parfüm şişeleri tüketicilere duygularını verebilir ve kişisel tercihlerin etkisinden kaçamaz. Aslında parfüm şişesi tasarımının asıl amacına dönersek, parfüm şişesinin ilk etapta yapması gereken şey parfümün nasıl görselleştirileceğidir."Şişe ve parfüm birbirini yansıtır ve şişenin şekli parfümü esaslı bir anlamda yorumlar.&alıntı; Bu, şişe tasarımcısı Sylvie de France'ın duygusudur.

Linda, Guangzhou'da parfümle ilgisi olmayan bir meslekle uğraşıyor, ancak şimdiden yüzlerce parfüm şişesi koleksiyonuna sahip. Onun izleniminde,&"Ferragamo''nun Dream Paradise serisi, şişenin ve dahili parfümün" yankısını mükemmel bir şekilde somutlaştırıyor. Tüm serideki altı parfüm aynı kabak şeklindeki tasarıma sahip olsa da, her bir şişenin görünüm rengi ve bileşimi parfümün tadına göre değişir. Ton karanlıksa, değişken ve büyülü yaz okyanusu aşikardır. Ama"Harikalar Diyarında Rüya" tamamen farklıdır. Kırmızı stil zarif taç yaprakları ile uyumludur. Bu tür masalsı cazibesi, tatlı ve meyveli kokusunun en harika yorumudur.

Pek çok insan, zarif ve sakin ya da zengin ve güçlü olan parfüm şişesini gördüğünde kokuyu algılar. Parfümün yorumlanması, sadece parfüm şişesinin sezgisel monologuysa ve markanın görsel onayını oluşturuyorsa, marka stratejisi ve temsil edilen yaşam kalitesi parfüm şişesinin gerçek alt metnidir.

Chanel ve Gucci gibi en iyi markalardan Ferragamo ve Coach gibi yeni başlangıçlara kadar, markanın' parfüm ürün yelpazesinin neredeyse tamamı, giyim ve mücevher gibi geleneksel ürünlerden ve parfümler gibi geleneksel ürünlerden geniş bir alana yayılmıştır. Kalabalık ailelerde doğanların da kendi hayatları vardır. Doğuştan gelen asil mizaç, yani marka ruhunun nasıl iletileceği, parfüm markalarının daha çok endişelendiği bir konu gibi görünüyor.

Geleneksel ürünlerin tasarım öğeleri genellikle parfüm şişesi tasarımcıları için ilham kaynağı olur. 120 yılı aşkın bir geçmişe sahip bir mücevher şirketi olarak, Bulgari'nın parfüm şişesi tasarımına mücevher konseptinden ve Ominia serisi çift tokalı tasarım fikirlerine mücevherlerin zarafetine ve zarafetine nüfuz ediyor.

Aynısı ayakkabılarla başlayan Ferragamo için de geçerli. Tamamen benzersiz Ferragamo şişesi için tasarımın neredeyse tüm detaylarında ayakkabılardan ilham alınmış. Tasarımcı Sylvie de France'ın yorumunda, F serisi kadın parfüm şişesi, İtalyan kadınlarının çekici ve ince bacaklarının yumuşak kıvrımlarını gösterirken, kemerli alt kıvrımı Ferragamo'yu&andırıyor. ] #39; en prestijli&"kama biçimli topuk &"; tasarımı, şişe kapağındaki kırmızı metal şeritler ve alttaki siyah çizgi, yemek ayakkabılarının bağcıkları olup, parfüm şişesi Ferragamo markasının en hareketli taşıyıcısı olmuştur.

Markaya tam olarak uyan klasik tasarımlar neredeyse hiç değişmedi, bu da bu üst düzey markaların ihtiyatlı davranış kalıplarına uygun. Chanel's NO.5 parfüm şişesi, taş kesimli bir kapağa ve temiz çizgileri vurgulayan şeffaf kristalli kare bir şişe şekline sahiptir. Biraz basit ve ani şekil, karmaşık şekillere sahip farklı bir parfüm şişesi türüdür. Bununla birlikte, NO.5'in güçlü dokusu, Chanel'in benzersiz mizacı ile tezat oluşturuyor ve başka hiçbir şişe tasarımı onun yerini tutamaz. Bu, 1953'ten bu yana yaklaşık 50 yıldır hiç solmadı. Kimi''a göre,"bu tasarım sadece marka tarafından doğdu ve tüketiciler tarafından sevildi ve marka kolay kolay değişmeyecek.&alıntı;

& #39; markasının ürün üzerindeki sıkı kontrolü altında, parfüm şişesi tasarımı tam bir sanatsal yaratım değildir. Tasarımcının' işi, tasarım süreci boyunca görsel tabanlı bir marka iletişimini tamamlamaktır. Bu aynı zamanda Sylvie de France''nin şişe tasarımı açıklamasıdır,"Yaratılış Markanın istekleriyle tutarlı ürün ortamı, konsept ve parfüm hikayesi", ancak bu hikaye şu adreste anlatılıyor: şişe.

rafine detaylar

Fransız parfüm ustası Cody, 20. yüzyılın başlarında parfüm şişelerinin tasarımında devrim yarattıktan sonra, parfüm şişelerinin tasarımı parfümün kendisi kadar önemliydi. Tüm lüks markaların kendi parfüm ürünleri olmasına rağmen, çoğu marka firmanın parfümleri kendi parfüm departmanı tarafından geliştirilip üretilmemektedir. Bunun yerine, parfüm üretim süreci, yalnızca marka ile parfümeri grubu arasında yer alan özel bir parfümeri grubuna dış kaynaklı olarak verilir. Basit bir dış kaynak kullanımı işbirliği kadar basit değil.

Fransa'nın en büyük parfümeri grubu olan Coty, Calvin Klein, Chloe, Cerruti ve daha birçok marka parfüm üretmiştir. Chanel ve marka kurucuları uzun vadeli işbirliği yapacak. Her yeni parfüm piyasaya sürüldüğünde, Coty genellikle astlarından parfüm ister. Tasarımcı, marka ile tamamen iletişim kurdu, başlangıçta kokuyu konumlandırdı ve yeni kokunun orijinal amacını ve temel kokusunu belirledi.

Şişe tasarımcısının çalışmaları da aynı dönemde başlamıştır. Tasarımdan önce şişe tasarımcısı marka parfümü ile iletişim kuracaktır. Parfüm şişesi tasarımcısının işi, temel koku tipi belirlemesine göre marka gereksinimlerini takip etmek, marka konseptini şişeye entegre etmek ve koku duyusunu vizyona dönüştürmektir. Şişe tasarımcılarının da markanın diğer ürün tasarımcılarıyla iletişim kurması ve geleneksel ürün tasarımlarından ilham alması gerekiyor.

Yarım yıl veya bir yıl boyunca parfüm hazırlandıktan ve koku temel olarak belirlendikten sonra, şişe tasarımcısı parfümcü ile iletişime geçerek şişeye son şeklini verebilir." Her markanın stili, orijinal marka yaratıcılığı temelinde genişletilir.&alıntı; Sylvie de France'a göre, marka nitelikleri şişe tasarımının özüdür.

Kapsayıcıyı aşırıya iten parfüm endüstrisinde kafası karışmış, ilk başta' umursamayan marka sahipleri bile' bunun dışında kalamazlar. YSL'nin ilk Afyon parfüm şişesi basit ve gösterişsizdi, ancak sıradan bir şişeydi. Ancak son yıllarda parfüm şişesi üzerinde yeni grafik tasarımlar ortaya çıktı. Parfüm şişesinde sıradan parfümlere yer yoktur. Her ayrıntıya yatırım yapılması gerekiyor. Zor iş.

Markalar için parfüm şişesi tasarımcıları için rekabet etmek kaçınılmazdır. 1960'dan günümüze, dünyaca ünlü parfüm şişelerinin tasarımı birkaç ünlü tasarımcının tekelindeydi ve Chanel, Gucci ve Lancome daha da fazla dahil oldu. Xiang Group işbirliğiyle, markaya ait benzersiz bir stil oluşturmak için büyük bir maliyetle kendi tasarımcı parfüm şişelerini kiralamak için yarışıyorlar.

Dior' kadın kokusu Hypnotic Poison 1986'da piyasaya sürüldü. Bu parfüm şişesinin yapay yakut tonu, yasemin kokusuyla tezat oluşturan, gizem temasına tam olarak uyan, pürüzsüz ve ayrıntılı bir şişe gövdesiyle eşleştirildi. lüks ve vahşilik. Bu parfümün 20 yılı aşkın süredir yüksek satış rakamları, Dior parfümünün en klasik eserlerinden biri haline geldi. Ve bu parfüm şişesi tasarımcısı John Galliano, doğal olarak Dior tarafından çok parayla davet edildi.

Kimi'nin dediği gibi,&"Hiçbirimiz bir parfüm şişesinin ticari değerinin nasıl hesaplanacağını net olarak bilemiyoruz, ancak ilk etapta tüketicilerin duyularına dokunuyor.&alıntı; Bir şişe tüketicileri harekete geçirebiliyor ve içindekileri şişeden anlamaları için onlara rehberlik edebiliyorsa, parfüm şişesinin zarifliği mantıklıdır.

Hatta son yıllarda parfüm markaları parfüm şişelerinin fiyatlarını artırdı. Geleneksel parfüm üretim sürecinde, parfüm araştırma ve geliştirme maliyeti toplam parfüm maliyetinin %50'sinden fazlasını oluşturur ve parfüm şişesi tasarımı şimdi %20 ila %30'unu oluşturur.' markasının bakış açısından, bu büyük orandaki maliyet girdisi genellikle karşılığı değerdir.